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第一次參加跨國高峰會

Go global or Go home?? That's not the question!

主辦單位一個月後把活動照片寄給我們

↑ 主辦單位一個月後把活動照片寄給我們

以下是一篇嚴肅的文章

我想了很多天,不知道怎麼把這個帶有行業門檻的話題寫得輕鬆一些,更符合VeryBuy的企業部落格...既然想不到,就直接油門踩到底,把這72小時在越南看到的都用「原話」寫出來吧

為什麼這個活動跟VeryBuy有關?

VeryBuy以電商為主要商業模式,電商身為流量需求者,數位廣告是重要的流量來源

廣告投放我們最在意的是精準投放以及漏斗承接策略,

不是簡單要求低CPM、高CTR、高ROAS,而不考慮customer jounery的不知其所以然。

有此目標,Ad Tech更顯舉足輕重。

Criteo是VeryBuy重要的廣告夥伴廠商,這個活動是Criteo舉辦的產品發佈會,

邀請亞太地區的重點客戶40家,詳細解釋產品與廣告趨勢,

並說服(??)我們更進一步地使用Criteo的各項ad solutions

所以我們飛去越南峴港

這次代表VeryBuy的是一股 & Patty,我們第一次踏上越南的土地,

但因為關在渡假村(的房間跟會議廳),沒什麼睡,不要說有沒有順道看看越南市場,

我們連看看渡假村的時間都沒有(淚奔)。所以不聊越南市場,因為實在不能說我們有去過越南 XD

參與公司80%是旅遊跟電商,新聞稿有公開的包含Lazada、Expedia、The ICONIC、Flipkart 及 Nykaa,

其實還有超多大咖,像是「找飯店?」那家、韓國電商獨角獸、日本大型零售....

但可惜的是參與公司有一定規模,創辦人等級的與會者屈指可數。

台灣參與公司倒是有點令人難過,MOMO跟udn都受邀但不克出席,

參加的都是較有新創文化的台灣公司。

會議活動分為三大塊:

  • Keynote Presentation by VP Research Director, Forrester
    這段比較可惜的是講者還是在亞太的地區會議上講歐美的案例...
  • Panel Discussion 
  • Roundtable Discussion by Criteo product team
    拆成三個小組,針對Criteo新的廣告產品進行討論與許願(?),這段滿精彩,可以知道不同經營者面對的問題,以及從該產業看問題的方向,旅遊跟電商就相當不同,旅遊網站高舉高打,分析的事情都離我們很遠 (即便我們知道該通往那個方向),部分議題用腦波偵測形容也不為過,電商多半務實(除非該電商牽涉到支付),甚至會討論到一些廣告呈現的格式與限制,有人會認為侷限性強、想像空間較小,所以在討論的時候可說是毫無交集XDD 但無論是電商或旅遊這兩種看待事情的角度,都對我們受用良多,甚至回國後馬上有執行策略。

中間有很多小段休息時間與吃飯時間,這時候鎖定想認識的人真的滿重要的,功課要做足。

會議本身之外的個人收穫也相當豐富,不輸會議本身。

剛好昨天聽一位做ticketing的前輩告訴我,參加這樣的活動,他的經驗中檯面下收穫總是更多。

  • 很多與會公司跟rocket internet有關,這些公司用同樣的觀念、同樣的funnel、同樣的招募選才邏輯、同樣的市場計算法、同樣的商業模式選擇法,速度快,降低摸索。
    從rocket internet出來的人,好比一本移動孫子兵法。

  • 金融背景的核心團隊,身上不帶有domain know how,專業都是招募來的,比的是規模化的速度與資本利用效率,念管理的人都知道,財務報表是最終(當然也離前線最遠)的管理工具。

  • 好開心,認識了新聞稿上才會看到的名人Yvonne Chang

  • 日本人一定要帶翻譯,導致Panel Discussion時間拉很長,我很好奇沒有英文能力的高管可以拓展全球嗎?(與會者不是創辦人,他們已經是僱員了) 但回過頭來想想,多數台灣人,計畫的是坐在台灣做全世界生意,是不是也太天真或太懶惰?

回國後的衝擊

滿奇怪的,這些衝擊都不是會議本身的內容啊XD

  • 努力跟眼界的平衡點
    現在我會很鼓勵朋友或同事參加這樣的活動,很多活動不是邀請而是報名制(F8, Google Cloud Next, AWS re:Invent) 花錢真的是最簡單的,目標明確、功課做足,很容易值回票價。
    以前會認為做好「份內事」、打好「基本功」是first priority,草創期確實如此,只是脫離草創期,真的不能只是如此。創辦人的極限,就是team member的極限。
  • 無國界策略
    「統倉在新加坡,設計師在泰國,客人在全東南亞。」東南亞電商經營者多半第一天就是如此看待市場板塊,雖然常在其他產業(製造業?)聽到類似的想法,不知為何,用同一種產業語言再聽一次,覺得是新的XD

突然出現的機會,參與這樣類型的活動對我來說真的是perfect timing,

對於世界市場我們已經醞釀好久好久了,我們一定要很快讓自己再往上一個聯盟。

I think we are SO ready.

常常興奮到睡不著但很需要充足睡眠的一股

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